跨境電商政策改變對(duì)未來(lái)創(chuàng)業(yè)者的影響

發(fā)布日期：[2016/4/8] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

     “在跨境電商所謂的紅利期剛剛來(lái)到時(shí)，幾家跨境電商的人曾在一個(gè)小型討論會(huì)上聊過(guò)，不怕政策利好，也不怕政策利壞，最怕的就是政策搖擺，現(xiàn)在政策果然開(kāi)始搖擺了�！�
      跨境電商新稅實(shí)行前夜，一位跨境電商企業(yè)高管給騰訊科技打來(lái)電話。這位高管幾次欲言又止后，對(duì)騰訊科技進(jìn)一步表示：“未來(lái)或許不敢再在和政策相關(guān)的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)了�！�
      引發(fā)恐慌的跨境電商新稅到底是什么?持續(xù)兩年的跨境電商創(chuàng)業(yè)大潮是否要就此結(jié)束?
      姍姍來(lái)遲的正面清單
      在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是一次略顯詭異的政策宣布節(jié)奏：
      3月中旬，有消息傳出，跨境電商有可能在4月8日進(jìn)行稅改;
      3月24日，相關(guān)三部委發(fā)布跨境電商零售進(jìn)口新稅制，4月8日起開(kāi)始實(shí)行;
4月7日晚(即跨境電商新稅制實(shí)行前夜) 財(cái)政部等11部門才正式公布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》。

      一位跨境電商業(yè)內(nèi)人士在所謂“白名單”出臺(tái)后直接表示：“完全沒(méi)辦法接受新稅改革前夜公布白名單，前臺(tái)后端好多數(shù)據(jù)都要進(jìn)行修改，此前進(jìn)行的備貨也可能會(huì)產(chǎn)生較大損失�！�
      而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹在《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》公布后只有清單上的商品需要按照跨境電商零售進(jìn)口的新稅制來(lái)進(jìn)口，清單之外商品仍執(zhí)行一般貿(mào)易稅收政策或行郵稅政策。
      據(jù)財(cái)政部消息，這份清單是結(jié)合跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)進(jìn)口試點(diǎn)情況，根據(jù)相關(guān)主管部門的意見(jiàn)予以統(tǒng)一規(guī)范。清單共包括1142個(gè)8位稅號(hào)商品，主要是國(guó)內(nèi)有一定消費(fèi)需求，可滿足相關(guān)部門監(jiān)管要求，且客觀上能夠以快件、郵件等方式進(jìn)境的生活消費(fèi)品，其中包括了部分食品飲料、服裝鞋帽、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯等。
      業(yè)內(nèi)人士指出，由于目前跨境電商進(jìn)口產(chǎn)品多屬于涉證產(chǎn)品，未來(lái)這些產(chǎn)品在進(jìn)口時(shí)采取何種監(jiān)管方式會(huì)直接影響產(chǎn)品準(zhǔn)入及通關(guān)效率，因此“正面清單”顯得尤為重要。據(jù)財(cái)政部消息，根據(jù)相關(guān)主管部門的意見(jiàn)，清單內(nèi)的商品將免于向海關(guān)提交許可證件，檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理按照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行;直購(gòu)商品免于驗(yàn)核通關(guān)單，網(wǎng)購(gòu)保稅商品“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)需按貨物驗(yàn)核通關(guān)單、“二線”出區(qū)時(shí)免于驗(yàn)核通關(guān)單。
      新政或與《上位法》相悖?此前并未公示
      除了“白名單”的公布時(shí)機(jī)外，新稅改革的一些法律問(wèn)題在此前也引發(fā)爭(zhēng)論。
      根據(jù)新稅改方案，4月8日之后，跨境電商零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。根據(jù)規(guī)定，單次交易限值提高至2000元，個(gè)人年度交易限值為20000元。在限值以內(nèi)進(jìn)口的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%;進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。
      在此前舉辦的“4.8跨境進(jìn)口電商稅收新政考”高峰論壇上一位熟悉海關(guān)流程且要求匿名的與會(huì)專家表示，新政中提出“50元免稅額度取消”，此政策明顯與上位法相悖，未來(lái)政策出臺(tái)應(yīng)該更嚴(yán)謹(jǐn)。
      《中華人民共和國(guó)海關(guān)法》第56條規(guī)定，對(duì)規(guī)定數(shù)額以內(nèi)的物品，可免征關(guān)稅。《中華人民共和國(guó)關(guān)稅條例》第45條規(guī)定，對(duì)關(guān)稅稅額在人民幣50元以下的一票貨物免征關(guān)稅。
      該專家指出，此次財(cái)政部等部門出臺(tái)的新政取消了50元的免稅額度，如果這只是部門規(guī)章，那么與上述《海關(guān)法》和《關(guān)稅條例》兩部上位法明顯相悖。
      北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心研究員馬旗戟?jiǎng)t表示，在新規(guī)出臺(tái)之前，相關(guān)部委應(yīng)該進(jìn)行過(guò)測(cè)算，比如20000元的年消費(fèi)限額是如何出臺(tái)的。不要求百分之百精確，但怎么計(jì)算出來(lái)還是要公示的，這些細(xì)則應(yīng)該為市場(chǎng)實(shí)際操作和發(fā)展留有空間。
      據(jù)騰訊科技了解，業(yè)內(nèi)幾家知名的跨境電商都表示在稅制改革之前并未有相關(guān)部門進(jìn)行溝通，這也讓一些從業(yè)者感到疑惑不解。一位跨境電商平臺(tái)從業(yè)者對(duì)騰訊科技表示：“時(shí)間太短了，前臺(tái)修改根本來(lái)不及�！蔽ㄆ窌�(huì) 物流副總經(jīng)理武迪則表示，新規(guī)一旦實(shí)施，有電商同行反饋，可能當(dāng)天就不出貨了，因?yàn)楹ｊP(guān)新升級(jí)的系統(tǒng)與平臺(tái)對(duì)接可能出現(xiàn)問(wèn)題，行業(yè)和消費(fèi)者都要為此買單。
稅改前夜，有人激進(jìn)有人保守
      今天早些時(shí)候，跨境電商新稅已經(jīng)在各大跨境電商平臺(tái)上正式運(yùn)營(yíng)。
據(jù)騰訊科技觀察，在聚美優(yōu)品、蜜芽、小紅書(shū)、洋碼頭等跨境電商平臺(tái)上均明確標(biāo)注“已經(jīng)開(kāi)始執(zhí)行跨境電商新稅”，并通過(guò)二級(jí)鏈接對(duì)稅改的具體政策進(jìn)行說(shuō)明。
      但在這樣平靜的背后，跨境電商平臺(tái)卻選擇了完全不同的兩條路徑。
極少部分跨境電商平臺(tái)選擇了激進(jìn)的策略：
      聚美優(yōu)品CEO陳歐在微博中大量發(fā)放紅包口令，其此前參加某衛(wèi)視某檔綜藝節(jié)目時(shí)，單次活動(dòng)紅包金額就高達(dá)一億元。
      而據(jù)聚美優(yōu)品相關(guān)采購(gòu)人員表示，在稅改前，聚美優(yōu)品并未停止囤貨，反而盡可能的去搜羅更多優(yōu)質(zhì)商品。
      但硬幣的另外一面卻是保守：
      一位來(lái)自日本的渠道商在稅改前幾天對(duì)騰訊科技表示，某國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始減少在渠道的進(jìn)貨，并且減少了一些采購(gòu)人員的數(shù)量。
      而據(jù)騰訊科技了解，一些跨境電商平臺(tái)在稅改前大幅減少了采購(gòu)數(shù)量，被日本渠道商投訴的相關(guān)平臺(tái)高管對(duì)騰訊科技直接表示：“沒(méi)有白名單，不知道消費(fèi)者反饋，不敢備貨。”
創(chuàng)業(yè)并未停止，“反爆款”成最大空間
      在稅制改革傳聞出現(xiàn)前，某跨境電商高管曾對(duì)騰訊科技表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多跨境電商僅僅是為了跨境而跨境。“一些品類本來(lái)價(jià)格比較低，稅率起征點(diǎn)也比較低，做一般貿(mào)易本來(lái)就足夠了。更何況一般貿(mào)易按照批發(fā)價(jià)征稅，而跨境電商本來(lái)應(yīng)該是按照零售價(jià)進(jìn)行征稅，根本就沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)�！痹谒磥�(lái)，現(xiàn)在的一些跨境電商根本沒(méi)有在產(chǎn)業(yè)鏈深耕上下工夫，而就是利用政策紅利來(lái)賺取利潤(rùn)。
      據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前跨境電商爆品仍占跨境海淘很大比例，但海外爆品品牌商供貨渠道不穩(wěn)定，與國(guó)內(nèi)平臺(tái)直接簽約合作可能性小，平臺(tái)為保證爆品供貨通常采用復(fù)合渠道，價(jià)格難以控制，毛利趨近于0。但即便如此，部分電商平臺(tái)仍舊時(shí)常斷貨無(wú)貨。當(dāng)政策紅利失去后，跨境電商在價(jià)格方面幾乎沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。
      但在洋碼頭CEO曾碧波看來(lái)，此次稅改落地是經(jīng)過(guò)過(guò)去三年跨境電商試點(diǎn)工作的一種總結(jié)性的判斷：“未來(lái)保稅倉(cāng)和保稅物流不再是少數(shù)大型電商平臺(tái)獨(dú)占的優(yōu)勢(shì)，更多的口岸、具備監(jiān)管條件的監(jiān)管區(qū)都可以開(kāi)展保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)，這對(duì)各中小電商而言長(zhǎng)期利好�！�
      在聚美優(yōu)品高級(jí)副總裁劉惠璞看來(lái)，新的政策體系下跨境電商如果堅(jiān)持做爆品很難生存：“國(guó)內(nèi)品牌往往利用電商打造爆品的模式來(lái)解決產(chǎn)品庫(kù)存，但如果跨境電商只做爆品，陷入價(jià)格戰(zhàn)而不是做一些特色和長(zhǎng)尾的商品，就很難生存�！�
      談到2016年跨境電商新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，曾碧波對(duì)騰訊科技表示：“此次稅收改革對(duì)于完全依賴保稅的跨境電商模式短期內(nèi)影響會(huì)比較明顯，而對(duì)直郵體系的影響較小，直郵模式這次會(huì)受益部分，諸多庫(kù)存深度淺、動(dòng)銷率不確定的產(chǎn)品將更適用直郵體系，但直郵的碎片化組織模式難度巨大，不管稅制如何調(diào)整，直郵物流和供應(yīng)鏈組織上的全鏈條整合能力短期很難打造。以后對(duì)各大電商平臺(tái)而言如何在供應(yīng)鏈的組織上平衡各種備貨模式將是一大考驗(yàn)，這可能將促進(jìn)行業(yè)新的模式和格局的誕生。”
數(shù)據(jù)顯示，去年“黑五”在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)趨勢(shì)就展現(xiàn)出“反爆款”的模式，和去年母嬰、保健品銷售占比達(dá)50%以上相比，今年輕奢品、服飾類占據(jù)了“黑五”國(guó)內(nèi)銷售的主流地位。
這是因?yàn)槟笅腩惿唐肥巧钚枨箢惿唐返拇�，需求相�?duì)穩(wěn)定，跨境電商發(fā)展初期多以母嬰類標(biāo)品起家，通過(guò)“低價(jià)”“爆款”等活動(dòng)打開(kāi)市場(chǎng)，以致奶粉、紙尿褲等標(biāo)品一度成為海外購(gòu)物的代名詞。在滿足了基本生活需求后，以個(gè)人喜好或興趣為導(dǎo)向的消費(fèi)需求更易刺激消費(fèi)者海外購(gòu)物的購(gòu)買欲望。
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